美国稻米协会在美推广茉莉香米大获成功

美国稻米协会近日启动全国性广告宣传，聚焦推广美国本土种植的茉莉香米，并向消费者普及”美国种植的卓越品质”理念。

该宣传于2025年9月启动至11月中旬结束，整合了多元零售推广、数字与公共交通付费媒体及社交媒体达人传播策略，确保核心受众获得最大曝光与互动机会。

公共交通广告锁定洛杉矶、波士顿和华盛顿特区三城。这三座城市不仅是全美茉莉香米销量前五的市场，更是泰国裔聚居中心。在波士顿，通勤铁路与地铁系统全线投放车厢广告，该系统工作日月均客流超59万人次；洛杉矶则在全美第二大公交系统的600辆巴士（占车队总量38%）上发布横幅广告，该系统月载客量约1900万人次；华盛顿里根国家机场更以多元广告形式迎接月均超200万的国内旅客。

数字广告通过地理围栏技术扩大辐射——在波士顿和华盛顿对手机、平板及电脑用户精准推送本土茉莉香米广告。

零售端创新采用”货架说话”策略，在全美22家连锁体系的千余家门店大米专区安装吊旗广告。所有茉莉香米广告均嵌入二维码或链接，引导消费者跳转至美国稻米协会定制落地页，页面不仅展示参与活动的本土茉莉香米品牌，更设有”美国种植的卓越品质”科普专区及茉莉香米食谱库。

“茉莉香米已成为美国本土市场增长最快的米种之一。”美国稻米协会国内推广委员会主席Robert Trahan表示，”此次宣传的成功，标志着我们在引导消费者认知本土茉莉香米品牌、深化烹调用途理解方面迈出关键第一步。市场反馈印证了美国消费者对本土农产品的接纳度，更凸显持续向消费者和零售商传递’美国种植的卓越品质’价值的机遇。”

截至目前，该宣传已实现超4200万消费者触达、130万次社交互动，茉莉香米专属落地页吸引逾5000名独立访客。参与活动的门店在宣传期间销售额较非参与门店提升2%至4.3%。

销售数据显示，活动期间Kroger、ABSCO和Giant Eagle三大零售体系的大米增量销售额累计突破94万美元。值得注意的是，活动期间约7%的大米购买家庭为新客户，即过去一年未采购过大米的家庭。

“该计划由美国稻米委员会出资，国内推广委员会统筹指导。”美国稻米协会国内推广副总裁Cameron Jacobs强调，”我们感谢各方支持，更期待以此成功经验为基础，持续为美国稻米产业创造价值。”